Emil Cardinaux wurde als innovativer Plakatgestalter für den Schweizer Tourismus bekannt. Er studierte Kunst in Bern, war Schüler von Franz von Stück in München und verbrachte dann 1903 eine Zeit in Paris. Cardinaux malte hauptsächlich Berglandschaften und wurde stilistisch von seinem Zeitgenossen und Landsmann Ferdinand Hodler (1853-1918) beeinflusst. Die Schweiz entwickelte um 1900 ein aktives nationales Programm zur Förderung des Ferienplakats. Cardinaux schuf das erste moderne Plakat, das Matterhorn von 1908, und legte damit den Grundstein für einen Stil, der von Farbenreichtum, einfachen Linien und traditioneller Lithographie geprägt ist.